Pe Piața din Moldova există un număr imens de produse și branduri. Dacă un client din Chișinău este distras sau închide browserul, este posibil să nu vă mai găsească produsul, dacă brandul dumneavoastră nu i-a rămas în memorie de la prima vedere. Oamenii percep informația în primul rând vizual. Vreți să rămâneți ușor în memoria clienților? Atunci aveți nevoie de o Identitate Vizuală (Firmă/Brand) puternică.
Identitatea Vizuală (sau Aidentica) este ceea ce vă deosebește de concurenți și formează o imagine stabilă în conștiința consumatorului. Toate companiile de succes care activează în țara noastră au acordat o atenție maximă acestui aspect încă de la început.
De Ce Are Nevoie Brandul Dvs. de Design?
O identitate vizuală corect dezvoltată aduce următoarele avantaje afacerii din Moldova:
- Individualitate și Recunoaștere (Notorietate). Consumatorul vă evidențiază din fluxul general. Acest lucru permite crearea unei imagini familiare, ușor de găsit printre concurenții locali și internaționali.
- Unitate și Încredere. Toate elementele (site-ul, cartea de vizită, reclama) arată ca un singur sistem. Acest lucru creează sentimentul de profesionalism și stabilitate.
- Competitivitate. Când clienții vă memorează, concurenții sunt nevoiți să țină cont de dumneavoastră. Identitatea dvs. devine parte din poziția pe piață.
4 Etape ale Dezvoltării de Branding
Ca și orice promovare de site sau proces publicitar, dezvoltarea Identității Vizuale începe întotdeauna cu o analiză aprofundată a brandului, pieței și audienței dumneavoastră.
- Formarea Conceptului (Valori). Stabiliți cum doriți să fie percepută compania și ce valori transmite. Ideea trebuie să fie simplă și clară pentru a “captiva” imediat clientul. În această etapă se stabilesc numele (denumirea) și sloganul.
- Analiza Audienței Țintă (AT). Este important să știți exact cine este clientul dumneavoastră în Chișinău și în toată țara. Vârsta, interesele, nevoile — toate acestea se vor reflecta în design. Designul pentru tineri va fi diferit de cel pentru segmentul B2B.
- Studierea Concurenților. Identificați-le punctele forte și, cel mai important, punctele slabe. Dacă vedeți că se poate îmbunătăți sau face diferit, duceți ideea lor la un nivel superior.
- Strategia de Integrare. Încă de la început, specialistul SEO și marketerul trebuie să lucreze împreună cu designerul. Este necesar să se gândească cum vor arăta elementele de identitate vizuală pe site-ul corporativ, în publicitatea targetată și pe materialele promoționale.
Elementele Principale ale Identității Vizuale
Minimul inițial pentru orice afacere este numele, logotipul și culorile corporative.
- Numele: La înregistrarea numelui de brand, studiați cu atenție Piața din Moldova pentru a evita suprapunerile. Clienții nu trebuie să vă confunde cu concurenții. Un nume de succes trebuie să sune bine și să fie ușor de memorat.
- Logotipul: Acesta este cel mai recognoscibil element. Nu trebuie neapărat să fie o imagine (de exemplu, logoul Coca-Cola este doar un font special). Principalul este lizibilitatea și armonia. Evitați supraîncărcarea; logoul trebuie să evoce emoțiile corecte și să fie ușor de utilizat în vector pe orice suport.
- Culorile: Culorile sunt asociate strâns cu calități: albastrul – stabilitate, roșul – curaj, verdele – calm. Alegeți o culoare principală și maximum două culori auxiliare pentru a nu supraîncărca percepția. Paleta dvs. de culori trebuie să reflecte obiectivele brandului.
Unicitatea – Cheia Succesului
Este important ca toate elementele Identității Vizuale să se îmbine, iar ideea principală să fie unică și doar a dumneavoastră. Numai așa vă veți putea evidenția în fața concurenților locali și nu vă veți pierde în umbra jucătorilor mari.