Ne confruntăm zilnic cu content marketing-ul: primim broșuri noi prin poștă, cafeneaua preferată din Chișinău ne îmbie prin e-mail cu anunțuri despre noul meniu, iar canalele de Telegram ne oferă sfaturi utile.
Simplu spus, acesta este un mesaj informațional specific pentru audiența dumneavoastră, care nu doar vă permite să vă amintiți de brand, dar și:
- Să atrageți clienți noi în Moldova și să-i mențineți pe cei vechi.
- Să îmbunătățiți vizibilitatea brandului fără publicitate agresivă.
- Să învingeți temerile și îndoielile cumpărătorilor (de exemplu, cu privire la calitatea producătorului local).
- Să promovați site-ul pe domeniul MD în rezultatele căutărilor grație link-urilor naturale, pe care Google le apreciază.
Content marketing-ul evită publicitatea directă, agresivă, formând o legătură strânsă cu clienții. Scopul dumneavoastră este să creați o imagine de expert în nișa dumneavoastră, astfel încât oamenii să vină țintit către voi.
Obiectivele dumneavoastră principale:
- Alimentarea regulată a site-ului / profilului din rețelele sociale (Facebook, Instagram, Telegram) cu conținut relevant din domeniul dumneavoastră.
- Distribuirea materialelor și atragerea utilizatorilor din Moldova.
Bătălia Titanilor: Content Marketing VS Publicitate, SEO și Context
Content Marketing VS Publicitate
Conținutul este câștigător. Oamenilor nu le place când li se vinde direct, dar le place foarte mult când li se povestește, li se împărtășește experiență și li se dă timp să ia o decizie. Evităm vânzătorii insistenți și îi alegem pe cei care ne oferă informații utile și o evaluare expertă.
Content Marketing VS SEO
Aceste două tehnici se completează și colaborează perfect. Textele trebuie neapărat supuse optimizării SEO. Folosindu-le în complex, veți îmbunătăți vizibilitatea site-ului pe domeniul MD după cuvintele cheie promovate, veți acumula link-uri naturale și veți îmbunătăți factorii comportamentali.
Content Marketing VS Publicitate Contextuală
Acestea sunt tehnici calculate pentru viteze diferite. Publicitatea contextuală (în special pe Google) aduce rezultate rapid și eficient; aceasta este cea mai bună metodă la lansarea unei afaceri de la zero în Chișinău. Content marketing-ul nu va aduce efect imediat, dar rezultatul va crește stabil și va dura o perioadă lungă de timp.
Concluzie: Conținutul dezamorsează clientul și îl motivează să vă acorde încredere.
Content marketing-ul este deosebit de eficient în domeniile în care clientul are nevoie de consultanță înainte de cumpărare:
- Produse complexe din punct de vedere tehnic (de exemplu, panouri solare, echipamente speciale).
- Startup-uri cu un produs nou, încă necunoscut utilizatorilor din Moldova.
- Produse din categoria premium, cu cost ridicat.
- Servicii cu un ciclu lung de tranzacție (construcții, servicii financiare)
Desfășurarea Lucrărilor și Canale de Distribuție
1. Auditul Site-ului și al Concurenților Verificați completarea secțiunilor și analizați textele plasate. Este foarte important să studiați în detaliu concurenții locali din Moldova – acest lucru vă va ajuta să construiți o strategie globală de promovare. Reasamblați nucleul semantic și analizați rezultatele căutărilor după interogările cheie.
2. Elaborarea Strategiei Pregătiți un plan concret de publicare sau postări pentru o lună, cu descrierea tipului și volumului materialului, și frecvența publicărilor. În caz contrar, veți obține un set haotic de texte, fără logică sau strategie.
3. Alimentarea Site-ului cu Conținut Redactarea articolelor propriu-zise și a altor materiale. Este important ca materialele să fie unice, interesante și utile pentru audiența dumneavoastră.
4. Promovarea (Canale de Distribuție)
- Blog sau Site Propriu (Domeniu MD). Scrieți articole de calitate și optimizați-le pentru interogările de căutare relevante. Exemplu: Studiați experiența Tinkoff Bank, al cărui jurnal online este un instrument puternic de construire a încrederii.
- Rețele Sociale. Folosiți Facebook, Instagram și Telegram, cele mai populare în Moldova. Conținutul video care demonstrează în mod vizual unicitatea produsului dumneavoastră poate crește vânzările de nenumărate ori (ca în cazul celebrului caz Blendtec).
- Newsletter (Email Marketing). Atrageți cititorii către blogul dumneavoastră, lucrând la e-mailuri, astfel încât să fie deschise și nu mutate în coșul de gunoi.
5. Monitorizare Observarea și analiza rezultatelor promovării prin conținut. Ar trebui să vă intereseze creșterea traficului, rata de citire a textului, numărul și sursele de conversie (de exemplu, din Chișinău sau alte regiuni) – acest lucru vă va da o înțelegere dacă strategia aleasă este corectă.
Cum și Când de Evaluat Rezultatul
Rezultatul nu va veni rapid, fiți pregătiți pentru asta. Primul efect, de regulă, apare nu mai devreme de o lună. Rezultatul poate fi analizat în Google Analytics: urmăriți atingerea obiectivelor, numărați like-urile, share-urile și studiați comentariile.
Planul general este următorul: audit site și concurenți → elaborarea strategiei și a planului → crearea conținutului → publicarea materialelor → monitorizarea rezultatelor.
Vă putem ajuta cu plăcere în oricare dintre aceste etape.