Timpul de vizionare a transmisiunilor video, YouTube, YouTube TV și a altor servicii video continuă să crească. Conținutul video nu a devenit doar un trend, ci o modalitate cheie de consum de informații și principalul câmp de luptă pentru atenția consumatorului.
Publicitatea video, datorită ușurinței de percepție, este cea mai scurtă cale către inima consumatorului: permite prezentarea unicității produsului, crearea de asociații plăcute și stârnirea interesului pentru brand. Astăzi, brandurile de succes folosesc publicitatea video ca principal canal strategic, bazându-se pe puterea inteligenței artificiale (IA) pentru maximizarea rezultatelor.
Planificați Difuzările pe Ecranele Cheie (CTV și Shorts)
Compania Nissan, încă din perioada schimbării trendurilor, a demonstrat cât de important este să urmezi audiența. Marketerii Nissan s-au concentrat pe YouTube, unde utilizatorii căutau activ informații despre noutăți.
- Lecția Principală: Astăzi, această regulă a devenit un standard. Pentru a atrage audiența, este necesar să se ia în considerare unde anume cumpărătorul vizionează conținutul nu mai este doar YouTube-ul tradițional, ci și Shorts (videoclipuri verticale) și Connected TV (Smart TV).
- Rezultatul: Promovarea, axată pe platformele video, a asigurat un nivel ridicat de conversii. Acest lucru a dovedit că un conținut video targetat este mai eficient decât difuzările în masă pe TV-ul tradițional.
Extinderea Acoperirii prin Diverse Formate
Marketerii brandului Mountain Dew au aplicat cu succes flexibilitatea pentru a atrage consumatorii care au renunțat la televiziunea tradițională. Ei au desfășurat o campanie video amplă pe YouTube, folosind formate diverse.
- Abordarea Modernă: Principalul avantaj al YouTube astăzi este abordarea omnicanal față de video. Ieșirea dincolo de cadrul unui clip orizontal (in-stream) și utilizarea formatelor verticale (Shorts) permite acoperirea unei audiențe mai mari care consumă conținut pe diferite dispozitive.
- Strategia Digitală 2025: Campania publicitară care afișează anunțuri doar audienței interesate permite nu doar extinderea acoperirii, ci și creșterea semnificativă a rentabilității investițiilor publicitare (ROAS).
Utilizați Publicitatea Data-Driven și Instrumentele de IA
Brandurile, precum Kimberly-Clark, au înțeles demult că a te baza doar pe publicitatea televizată a devenit depășit. Lansarea publicității video online pentru produsele lor i-a impresionat pe marketeri.
- Instrumentarul Actual: Publicitatea video modernă (inclusiv Smart TV) oferă marketerilor un arsenal imens de instrumente: retargeting, anunțuri scurte, crearea de povestiri prin secvențe de clipuri și, cel mai important, accesul la datele despre comportamentul utilizatorilor.
- IA și CTV: Posibilitățile de personalizare s-au extins grație Inteligenței Artificiale Google (de exemplu, Performance Max), care optimizează difuzările pentru ca reclama să fie văzută exact de nucleul audienței pregătite să facă o achiziție. Rezultatul este o creștere semnificativă a acoperirii utilizatorilor și o eficacitate stabilă a campaniilor, confirmată trimestru de trimestru.
Cheia Succesului Strategia Ecranelor
Revenirea la ecranele mari (Smart TV) nu înseamnă revenirea la formatul tradițional de publicitate. Posibilitățile utilizatorilor de a alege platformele s-au extins considerabil.
Este important pentru marketeri să înțeleagă unde vizionează oamenii conținut (fie că este un clip vertical scurt în flux, fie un stream pe un ecran mare). Acest lucru, în combinație cu instrumentele de IA și gestionarea corectă a datelor, va ajuta la crearea unui mesaj cât mai țintit, la creșterea rentabilității reclamei și la garantarea faptului că anunțurile vor fi văzute.