Клиент спрашивает у нейросети, где заказать комплектующие для сварочного оборудования. Раньше он открывал десять сайтов в выдаче Google. Теперь получает готовую рекомендацию. Нейросеть называет несколько компаний и объясняет, чем они хороши. Остальных в ответе нет. Значит, клиент о них не узнает.
Поэтому для продвижения сайта мало быть в топе Google. Нужно попасть в сам ИИ-ответ. Для этого есть два подхода: AEO и GEO. Они дополняют классическое SEO-продвижение.
Что такое AEO: оптимизация сайта под ответы ИИ
AEO (Answer Engine Optimization) помогает нейросети правильно понимать вашу компанию. Например, клиент спрашивает: «Сколько стоит услуга компании X?». Нейросеть называет цену двухлетней давности. Или путает сроки. Клиент приходит с ложными ожиданиями или сразу уходит.
Оптимизация под нейросети начинается с аудита информации:
- проверьте цены, услуги, условия и контакты на сайте;
- сверьте данные в каталогах и на картах;
- удалите устаревшие сведения;
- добавьте FAQ, списки и таблицы.
Но одного блока FAQ мало. Если данные на сайте и в каталогах расходятся, разметка не поможет. Главное — точная и единая информация везде.
GEO: как попасть в рекомендации нейросетей
GEO (Generative Engine Optimization) отвечает за видимость бренда в ответах ChatGPT, Gemini и других сервисов. Например, клиент просит назвать агентство для продвижения B2B-сайта. Нейросеть перечисляет пять компаний, а вашей среди них нет. При этом сайт может быть идеальным. Значит, о компании мало говорят за его пределами.
Что помогает попасть в ответы:
- экспертные статьи;
- кейсы и исследования;
- упоминания в отраслевых медиа;
- отзывы и рейтинги;
- связь бренда с нужной услугой.
Один фактор не решает задачу. Важен общий информационный контекст бренда в сети.
Продвижение в ИИ-поиске Google: с чего начать
Сначала проведите диагностику. Составьте список вопросов клиентов: «Какое агентство выбрать для продвижения сайта?», «Сколько стоит SEO?». Задайте их нейросетям и Google. Запишите, какие компании упоминают и на какие источники ссылаются.
Если компания в ответах есть, но с ошибками, работайте над AEO. Если её нет совсем, усиливайте GEO. Часто нужны оба подхода вместе с поисковой оптимизацией. Так вы не потратите бюджет «на всякий случай». Проверяйте ответы регулярно, потому что они меняются.
Итог простой: AEO отвечает за точность данных, GEO — за видимость бренда. Вместе с SEO они приводят больше клиентов из Google и нейросетей.
Хотите узнать, как нейросети видят ваш сайт? Закажите аудит присутствия в ИИ-поиске.