В недавней статье специалисты VADSTUDIO рассказали о том, с чего начать раскрутку собственного сайта. Одним из важнейших этапов в раскрутке сайта является внутренняя оптимизация — работа над содержанием сайта, направленная на его продвижение в поисковых системах.

Перед началом внутренней оптимизации не забудьте сделать бэкап — резервную копию сайта, содержащую его данные, в том числе оформление, тексты и т.п. Эта копия пригодится в случае, если что-то пойдет не так и потребуется «откатить» изменения.
Какие работы для внутренней оптимизации рекомендуют клиентам специалисты VADSTUDIO:

Работа с семантическим ядром (СЯ)

Под семантическим ядром понимают набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта. С него и начинается оптимизация сайта. Для начала необходимо собрать основные ключевые слова и фразы, которые будут приводить пользователей на ваш сайт, а затем СЯ расширяется с помощью Google AdWords. В итоге в семантическом ядре будут собраны разные по частоте ключевые слова, по которым и будет вестись продвижение.

Карта релевантности

Ошибкой будет продвигать только главную страницу сайта по всем ключевым запросам. Карта релевантности подскажет, какую страницу и по каким запросам лучше продвигать. С этой целью ключевые запросы сортируются и разносятся по кластерам.

Карта релевантности также поможет понять, каких страниц еще не хватает сайту. Одновременно она поможет эффективнее продвигать страницы, которые уже существуют.

Один из способов составить карту — проанализировать, какие страницы по каким запросам продвигают успешные конкуренты.

Контент

На сайте следует разместить продающие, оптимизированные тексты — то есть тексты, содержащие ключевые слова и одновременно подталкивающие пользователя к покупке. Тексты обязательно должны быть уникальные или с высокой уникальностью, но ни в коем случае не скопированные с других сайтов. Поисковые системы отслеживают плагиат и понижают в рейтинге выдаче сайты с неуникальным контентом.

На что обратить внимание при подготовке контента:

  • применяйте современные принципы копирайтинга: LSI и E-E-A-T;
  • умеренно включайте в текст ключевые слова, чтобы не было переспама. Тексты, «забитые» ключевиками, не нравятся поисковым системам, и за такие тексты сайт может попасть под санкции;
  • пишите тексты, интересные не только поисковым системам, но и пользователям, и регулярно обновляйте контент.

Работа с метаданными

Обязательно следует прописывать на страницах сайта все важные теги: Title, Description, <h1>-<h6>. Изображения должны иметь атрибут Alt. Заголовки и описания должны быть написаны для людей и содержать ключевые слова, желательно ближе к началу.

  • По тегу Title должно быть понятно, о чем сайт, даже когда страница сайта не открыта.
  • Поисковики отображают Description в результатах поиска. На основании этого тега пользователь также может принять решение о том, открывать или не открывать сайт.
  • Атрибут alt необходим, чтобы поисковик понял, что изображено на картинке. Достаточно одной фразы с 1 ключевым словом.
  • Теги <h1> и далее позволяют распределять заголовки по степени их важности для поисковиков. Тег <h1> применяется для заголовка, остальные — для подзаголовков соответствующего уровня. Чем выше уровень заголовка, тем более важные запросы в нем используются.

Карта сайта xml и файл robots.txt

Составьте карту сайта xml — она содержит информацию о страницах ресурса. Заполните файл robots.txt — в нем содержатся параметры индексирования страниц сайта для роботов поисковых систем. Эти файлы размещаются в корневой директории сайта.

Оптимизация пагинации

Пагинация позволяет разбить большой массив данных, например, разделить ассортимент обуви в интернет-магазине так, чтобы показывать не все 40 моделей на одной странице, а разбить каталог на 4 страницы с 10 моделями на каждой.

Чтобы пагинация не мешала поисковикам индексировать сайт, рекомендуется сделать страницу «Смотреть все», а на страницах пагинации прописать атрибут rel=»canonical».

Зеркала ресурса

Специалисты советуют настроить сайт так, чтобы он открывался только с www или только без www. Если одна и та же страница будет открываться по разным URL, то это будет считаться дублем страницы — один и тот же контент по разным адресам. Дублированные страницы исключаются из поиска, и это вредит продвижению.

У сайта должно быть только одно главное зеркало, а для остальных настройте редирект.

Удаление неактуального контента

Когда-то давно созданные и ставшие неактуальными страницы следует удалять, чтобы избежать дублирования.

Также проверьте с помощью специальных сервисов ссылки и удалите те, что ведут на несуществующие страницы.

Оптимизация для мобильных устройств

Большинство пользователей заходят в интернет со смартфона. Убедитесь, что ваш сайт легко открывается и удобен в навигации.

Улучшение ранжирования

Сделайте семантическую разметку сайта на основе schema.org — так вы поможете поисковикам понять, что предлагает сайт.

Используйте AMP-технологии — это облегченные версии страниц сайта для мобильных устройств. Дополнительный плюс для поисковиков. Они позволяют сделать загрузку сайта более быстрой и не потерять потенциальных клиентов.

На ранжирование влияют и поведенческие факторы. Подумайте о составлении CJM (карты путей клиента) и UX-тестировании (user experience).

Контакты

Продублируйте контакты в шапке и в подвале сайта. Обязательно укажите город, в котором работаете, и реквизиты.

Удобство пользователей

Если страница предполагает прокрутку, поставьте кнопку «вверх». Наверху страницы поставьте «хлебные крошки» — навигацию от стартовой страницы до той, на которой сейчас находится пользователь. Это позволит заодно и перелинковать страницы сайта, что поможет продвижению.

Предоставьте пользователям возможность оставлять отзывы и связаться с менеджером компании, если возникнут вопросы.

Соцсети

Важно дать пользователям возможность поделиться страницей в соцсетях. На главной странице и карточках товара разместите виджет соцсетей. Это обеспечит дополнительный бесплатный трафик на сайт.

Страница 404

Креативный подход к странице 404 позволяет удержать клиента на сайте, если страницу использовать для размещения промокодов, информации о скидках и т.п.

Фавиконка

Установите фавиконку — эта небольшая картинка будет отображаться в выдаче слева от описания сайта. Фавиконка и красивый сниппет поможет привлечь пользователей.

Коммерческие факторы

Позаботьтесь об ассортименте товаров, представленном на сайте, продумайте ценовую политику, предоставьте пользователям несколько способов оплаты. Помните: поисковики и покупатели оценивают не только сайт, но и бизнес в целом.

Метрики статистики

VADSTUDIO рекомендует установить на сайт 3 инструмента статистики Google Analytics, Google Search Console, Microsoft Clarity.

Безопасность и сертификат SSL

Поисковики фильтруют сайты зараженные вирусами. Рекомендуем регулярно проверять сайт на наличие вирусов.

Приобретите SSL-сертификат и настройте HTTPS, чтобы браузеры не считали сайт подозрительным.

Внутренняя оптимизация сайта — это инвестиция, которая окупается в долгосрочной перспективе, так как повышает позиции в поисковой выдаче, увеличивает трафик и конверсии.

Внутренняя оптимизация — первостепенная мера в продвижения сайта. Не менее важны внешняя оптимизация и раскрутка в социальных сетях SMM, которые идут следующим этапом.