Crearea unui nume de companie bun este o sarcină care necesită o abordare strategică. Numele brandului are o misiune principală: să formeze în mintea utilizatorului asociația, încrederea și recunoașterea dorite de dumneavoastră. În era omnicanalității, când brandul este prezent pe internet pe o multitudine de platforme, acest lucru îi consolidează imaginea.
Este extrem de important ca numele companiei și adresa site-ului să fie în concordanță. Verificați întotdeauna disponibilitatea domeniului cu numele dorit.
De Actualitate: Cele mai aglomerate zone sunt .com și .ru. Cu toate acestea, astăzi, domenii excelente, scurte și relevante pot fi găsite în zone precum .site, .online, .store, .tech sau chiar .app. Coincidența între brand și domeniu simplifică memorarea și revenirea pe site.
Criteriile unui Nume Ideal de Brand (Nume 2.0)
- Concizie și Claritate: Din punctul de vedere al percepției, numele scurte și sonore (de până la două-trei silabe) sunt memorate și reținute mult mai ușor. De asemenea, acestea simplifică munca designerilor la crearea logo-ului și a elementelor din brand book.
- Verificarea Internațională și Culturală (Due Diligence): Dacă vizați piața internațională sau regională, verificați obligatoriu semnificația și sonoritatea numelui ales în limbile țărilor de promovare. Exemplul cu Danone și Bledina din anii ’90 arată că lipsa de rezonanță culturală, în ciuda calității, poate duce la eșec.
- Protecția Juridică și Libertatea Digitală:
– Înregistrarea Mărcii: Doar o marcă înregistrată vă oferă drepturi depline asupra cuvântului sau expresiei și vă permite să contestați publicitatea neloială. În Moldova, aspectele de protecție sunt reglementate de agenția AGEPI. Începeți verificarea purității numelui în această etapă.
– Disponibilitatea Digitală: Verificați disponibilitatea nu doar a domeniului, ci și a login-urilor (handle-urilor) în toate rețelele sociale cheie și în magazinele de aplicații (App Store/Google Play), dacă planificați dezvoltarea.
- Unicitate și Diferențiere: Analizați piața. Plagiatul accidental sau o asemănare puternică cu concurenții vă slăbesc imaginea. Numele și logo-ul dumneavoastră trebuie să fie unice, pentru ca clientul să aibă o asociere clară exact cu compania dumneavoastră.
10 Strategii pentru Generarea unui Nume de Vârf
- Crearea de Cuvinte (Neologisme): Compuneți un cuvânt nou și sonor din concepte cheie care sugerează proprietățile produsului. (Exemple: Aquafresh, Saveguard.)
- Calambururi și Amestec de Cuvinte: Îmbinarea unei fraze și a unei prescurtări. (Exemplu: WhatsApp — amestecul dintre ‘What’s up’ și ‘Application’.)
- Asocieri (Emoționale și Funcționale): Utilizați atribute, avantaje sau creați o legătură cu succesul. (Exemplu: Nike, care se asociază cu sportivi de talie mondială.)
- Apel la Frazeologisme: Utilizarea expresiilor stabile care inspiră încredere sau așteptări de calitate (“Mâini bune”). Mențineți echilibrul.
- Sonoritate Plăcută (Repetarea Silabelor): Nume care se pronunță și se memorează ușor datorită repetiției (Kit Kat, PayPal, Rolls Royce).
- Antroponime (Nume de Familie): Utilizarea numelor de familie reale ale fondatorilor (Ford, Mercedes-Benz, Gillette). Acest lucru induce un grad mare de încredere în domenii care necesită reputație.
- Referințe Culturale/Artistice: Utilizarea personajelor, locurilor sau conceptelor din literatură și artă (Starbucks).
- Cuvânt Neașteptat dintr-un Alt Domeniu: Un cuvânt sonor care nu are legătură directă cu produsul, dar care se memorează ușor.
- Reflectarea Avantajelor și Valorilor: Nume care transmit cu exactitate viteza, comoditatea sau valoarea companiei (“Быстров”, “Livrare”, “Доставка До Dveri”).
- TLD ca Parte a Numelui: Utilizarea sufixului .online sau .store la cuvântul de bază. Acest lucru indică imediat disponibilitatea la distanță și ajută la asigurarea concordanței între brand și domeniu.
Instrumente de Generare și Verificare
Există numeroase servicii-asistent pe internet care folosesc algoritmi și IA pentru a crea nume unice și pentru a le verifica imediat disponibilitatea.
Business Name Generator / Namelix: Folosesc IA pentru generarea de neologisme branduibile pe baza cuvintelor cheie.
Logaster: Excelent pentru un branding corporativ rapid. Generează nu doar logo-ul, ci și elemente de design pentru rețele și anteturi.
Naminum: Generează un număr mare de variante, adăugând litere și silabe la cuvântul cheie, ajutând la verificarea numelor de domenii.
Generator de Brand: Poate oferi variante neașteptate, dar sonore, în modul “creativ”.
Alegerea trebuie să fie “la țintă” din prima încercare, deoarece schimbarea numelui brandului este un proces extrem de laborios.