Вопрос об идеальном объёме текста на сайте вызывает споры. Одни считают, что нужно писать много и детально, другие уверены, что современный пользователь не читает тексты длиннее 2000 знаков. Чёткого правила нет.
Оптимальными мы считаем тексты объёмом около 2000 знаков. Он может быть больше или меньше, но главное – чтобы он был полон сути и смысла, а не расплывчатых “водных” предложений.
Принцип достаточности: Суть важнее объёма
Представьте, что вы покупаете кеды. Вы не будете читать 20 000 знаков. Для товаров вроде кед или футболки 500 знаков может быть оптимально. А вот при описании услуги купли-продажи квартиры клиент захочет ознакомиться с вопросом основательнее.
Главный вывод: Текста должно быть достаточно, чтобы донести полезную информацию о продукте до посетителя.
Длинные тексты (лонгриды) уместны в сегменте B2B (серьёзные сделки, большие поставки), где решение принимает совет директоров. Сайт, продающий готовые решения для бизнеса, где контракт подразумевает много нулей, не обойдётся 2000 символами; необходимо подробно изложить преимущества и схему работы.
Изучаем конкурентов, чтобы сделать лучше
Всегда полезно проанализировать, как пишут конкуренты. Анализировать нужно основательно:
- Если у “противника” текст на 10 000 знаков полон воды и повторов, не повторяйте его ошибку.
- Чётко изложите, чем именно ваши товары или услуги выгодно отличаются (уникальные технологии, лучшие материалы).
Никогда не теряйте из виду фирмы-конкуренты. Отслеживайте их сайт, акции, деятельность. Если они добавили к статьям видеоролики, вам придётся добавить ролики и что-то ещё, например, калькулятор расчёта продукции. Контент это всё содержимое сайта: тексты, калькуляторы, презентации, диаграммы.
Вывод: Выносите суть на первый план, пишите ёмко и по делу.
Новинки и «сложные» товары: Как текст помогает продавать
Если вы продаёте сложный или новый товар (например, дорогой смартфон Apple или уникальный поводок для питомца), две тысячи знаков не хватит. Нужен развёрнутый текст, удачно разбавленный визуальными элементами.
- Фокус на пользе: Раскрывайте сухую техническую информацию через пользу от приобретения. Например, вместо “апертура 1.4” напишите, что это “позволяет делать отличные фотографии в сумерках”.
- Иллюстрации: Каждая полезная характеристика должна быть наглядно проиллюстрирована.
При представлении новинки, подробнее остановитесь на её преимуществах.
Денежный вопрос: Как подсветить эксклюзивность?
Если товар в несколько раз дороже аналогов, необходимо найти доводы, оправдывающие цену.
Акцентируйте внимание не на цене, а на том, что за неё получит клиент: “качественная аудиосистема от мирового бренда”, “панорамная крыша”, “дорогой дизайн”. Пользователя не нужно нагружать малопонятными значениями.
Важно: Умная подача, подкреплённая научными фактами или эмоциональной привязкой (как в случае с умной лампой Xiaomi), толкает к покупке. Даже если товар уже есть у конкурентов, продуманная подача обеспечит продажи.
Информационный лонгрид и редактура
Раздел “Блог” или “Статьи” должен вестись добросовестно. Здесь уместны лонгриды (длинные информационные статьи). Пишите обзоры, гиды по использованию, идеи дизайна. Такие статьи показывают вашу экспертность и завоёвывают доверие пользователей.
Редактура это норма. Нельзя один раз написать статью и пользоваться эффектом 10 лет. Регулярно анализируйте выдачу и конкурентов. Если не следить за потребностями аудитории, она уйдёт к тем, кто следит за трендами.
Как сделать текст лёгким для чтения?
Обязательно облегчайте задачу пользователю:
- Дробите текст на абзацы.
- Выделяйте ключевые блоки.
- Добавляйте иллюстрации, иконки, видеоролики, таблицы, схемы, инфографику.
Грамотно написанный текст не ощущается бесконечным лонгридом.
Чек-лист для удобства:
- Полностью осветите тему.
- Ответьте на предполагаемые вопросы.
- Вынесите пользу на первое место.
- Старайтесь обойти конкурентов (дать больше ценности).
- Разбавьте текст визуалом.
Экспертный взгляд VADSTUDIO:
Наша компания VADSTUDIO проанализирует ваших конкурентов и даст стратегию опережения. Выбирайте удобный абонемент — и получите полноценный отдел маркетинга на аутсорсе.
Почему это выгодно именно вам?
- Во-первых, экономия: штатный маркетолог на зарплате — роскошь для многих бизнесов. Мы даем экспертизу без overhead-расходов.
- Во-вторых, широта опыта: наши специалисты проработали сотни проектов, включая SEO для 250+ сайтов. Это ‘насмотренность’, которая ускоряет рост.
- В-третьих, системный подход в команде: сэкономим ваше время и деньги, предлагая готовые тактики для лидерства над конкурентами.
Начните прямо сейчас – и увидите результаты уже через месяц!” – Вадим Дубчак, руководитель VADSTUDIO.
Залог успеха – грамотный текст, ориентированный на человека, но написанный и с учётом критериев поисковых роботов. Статейное продвижение – действенный метод прокачки сайта.