Маркетинговый план — это план действий компании, в котором определяются ключевые шаги и методы для достижения определенных целей. Оформляется план обычно в виде таблицы или инфографики.
Эксперты-маркетологи советуют составлять маркетинговый план не только большим, но и маленьким компаниям. Компания, которая имеет перед собой четкое руководство к действию, сможет сконцентрироваться на достижении конкретной цели и не расходовать попусту ресурсы.
Какие задачи решает маркетинговый план
С помощью маркетингового плана компания может:
- проанализировать текущее состояние дел. Это, в свою очередь, поможет выбрать более подходящий момент, например, для запуска нового продукта на рынок;
- понять, как сократить расходы. План позволяет увидеть слабые звенья в бизнес-процессах компании, а это поможет решить, какие из них можно упростить или автоматизировать;
- заглянуть в будущее компании. Какой компания видит себя через год или три года? С какими рисками она может столкнуться и как с ними можно будет справиться? На все эти вопросы поможет ответить план;
- определить сроки для каждого этапа стратегии и бюджет, который потребуется для их реализации;
- повысить конкурентоспособность бизнеса. При составлении плана рекомендуется проанализировать не только свой бизнес, но и конкурентов — так компания сможет понять свои слабые стороны и сильные стороны и выработать более эффективную стратегию.
Плюсы маркетингового планирования
Главный плюс наличия маркетингового плана — возможность сфокусироваться на конкретной цели. Компания не распыляет время и бюджет на все сразу, она следует четкой стратегии, выработанной с учетом возможных рисков.
Среди других плюсов маркетингового планирования можно выделить следующие:
- Возможность в любой момент времени оценить, на каком этапе исполнения плана находится компания. В случае необходимости можно вернуться на шаг назад, чтобы что-то поправить.
- Возможность оперативно отвечать на изменения на рынке. В план можно в любой момент внести корректировки, добавить новые элементы или наоборот, отказаться от какого-то этапа.
- Выявление конкурентных преимуществ продукта. Сравнив свой продукт с тем, что предлагают конкуренты, можно еще до начала работы определить его преимущества и с учетом этого спланировать продвижение.
- Более объективная оценка перспектив. Разработка плана всегда предполагает постановку главной и нескольких промежуточных целей. Уже на этом этапе компания может предположить, каких целей и за какие сроки она может достигнуть.
- Повышение продаж. Любой бизнес работает на прибыль. Добиваясь поставленных планом целей, компания улучшает позицию своего продукта на рынке, учится гибко реагировать на изменяющиеся потребности клиента и в конечном итоге увеличивает продажи.
Составление маркетингового плана требует профессионального подхода. Воспользуйтесь услугами маркетингового планирования от VADSTUDIO, чтобы уже завтра начать ваш путь к успеху.