Специалист, занимающийся поисковой оптимизацией, должен учитывать множество нюансов. Лучше заранее предвидеть проблемы и избегать их, чем иметь дело с последствиями.
Специалист по оптимизации VADSTUDIO делится опытом распространенных ошибок, мешающих продвижению сайта.
Ошибки в семантическом ядре
Создавая семантическое ядро, можно допустить ошибки, которые впоследствии могут серьезно снизить эффективность продвижения.
Использование только ВЧ или НЧ запросы
Ядро, которое состоит только из высокочастотных (ВЧ) или низкочастотных (НЧ) запросов, может создать сложности с продвижением.
- ВЧ запросы могут замедлить продвижение сайта, который изначально имел низкие параметры видимости.
- НЧ запросы необходимо постоянно отслеживать, особенно если они имеют сезонную зависимость. Проглядели — и трафик обвалился, а это крайне неприятно.
Ядро из одного запроса
«Прокачивая» только один запрос, можно в будущем столкнуться с целым рядом сложностей. Например, если сайт потребуется расширить, то продвижение по новым направлениям придется начинать с нуля.
Отказ от работы с ядром
Получив сформированное семантическое ядро, неопытный заказчик может решить, что на этом работа с ним заканчивается. Однако это не так. Специалисты рекомендуют время от времени анализировать актуальность семантического ядра.
Кроме того, в ходе продвижения может возникнуть необходимость продвинуть запросы, которые по каким-то причинам не были включены в первоначальный план. Ядро в таких случаях необходимо дополнять.
Нерациональные изменения структуры
Если структура сайта меняется, необходимо проверить новую на наличие ошибок.
Некорректные ориентиры
Кажется правильным располагать страницы в порядке вложенности, однако для посетителей такая структура может оказаться неудобной. Продумайте, каким страницам полезнее всего получить ссылочный вес.
Если вы прописываете человеко-понятный URL (ЧПУ), ориентируйтесь на посетителей сайта, а не специалистов по продвижению. Именно посетителям ЧПУ и должен быть понятен в первую очередь, в противном случае могут вырасти отказы и, как следствие, позиция сайта в выдаче снизится.
Слишком много ключей в ЧПУ
Правило «чем больше — тем лучше» в случае с ЧПУ не работает. Переизбыток ключей в URL не сделает адрес сайта понятнее и не поможет ему продвинуться в выдаче.
Технические ошибки
Функциональность сайта имеет критическое значение для оптимизации.
Разовая проверка
Проверять сайт необходимо регулярно, особенно после внесенных изменений. Только так вы сможете оперативно выявлять и устранять ошибки.
Проверки только при помощи инструментов
Сегодня благодаря различным сервисам проверить сайт можно быстро и качественно. Однако полагаться на программы целиком не стоит. Иногда именно ручная проверка позволяет точнее выделить проблемный участок.
Переизбыток редиректов при переезде
Иногда продвижение старого домена может показаться нерентабельным. В процессе переезда неизбежно появление редиректов 301, и иногда их оказывается очень много.
С одной стороны, редиректы позволяют сохранить вес страниц, с другой — могут создать проблемы в будущем. Устраните редиректы вручную или программным методом.
Важные мелочи
Даже нюансы, которые на первый взгляд кажутся незначительным, могут сыграть важную роль в эффективности SEO.
Пренебрежение экспертностью
Этот фактор постепенно приобретает все большее значение при ранжировании сайтов. Используйте его: ссылайтесь на авторитетные источники, приглашайте для написания статей экспертов и подписывайте их материалы, развивайте личные бренды своих авторов.
Устаревший и неудобный дизайн
Привычный дизайн может выглядеть удобным и функциональным. Однако современные решения могут оказаться полезными. Не гонитесь за трендами, но используйте то, что подходит именно вам.
Позаботьтесь об удобстве мобильной версии сайта — все больше пользователей посещает интернет со смартфонов и планшетов.
Ошибки линкбилдинга
Ссылочный профиль считается одним из важных факторов ранжирования сайта. Однако и здесь можно допустить ошибки, которые навредят продвижению.
Резкое наращивание ссылочного профиля
В погоне за быстрым результатом SEO-специалисты иногда закупают большое количество ссылок в сжатые сроки. Поисковые системы в ответ на такую тактику могут наложить на сайт фильтры или даже забанить в выдаче. Чтобы избежать необоснованных подозрений, закупайте ссылки постепенно.
Сомнительные ссылки
Интернет полон предложений о размещении больших пакетов ссылок по оптовым ценам. Однако здесь тоже есть подводные камни. Например, вы захотите снять какую-то из ссылок — но не сможет это сделать, поскольку не будете знать, к кому обращаться.
Однотипные ссылки
Чтобы ссылочный профиль выглядел естественно, применяйте разные типы ссылок: арендные, статейные, социальные, крауд-ссылки.
Отказ от линкбилдинга
Линкбилдинг — действенный инструмент продвижения, эффективность которого подтверждена опытом и исследованиями экспертов. Не пренебрегайте им.
Оптимизаторы VADSTUDIO часто сталкиваются с ошибками на каждом этапе SEO продвижения при проведении аудита. Так как SEO-продвижение часто требует индивидуального подхода, рекомендации следует использовать разумно, учитывая особенности вашего проекта. Работа с агентством, высокая квалификация команды, позволяет избежать опасных моментов и улучшить видимость сайта в поисковой выдаче.