Региональное продвижение может ощутимо улучшить позицию сайта в поисковой выдаче, увеличить количество посетителей и конверсию — и все это при относительно невысоких расходах. Связано это с тем, что конкуренция в отдельно взятом регионе ниже, чем по всей стране, а значит, добраться до топа выдачи в региональном сегменте всегда проще. VADSTUDIO рассказывает о самых эффективных способах регионального продвижения.

Как географический фактор влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?

Пользователи ищут нужную им информацию, используя два типа запросов: геонезависимые и геозависимые. Первые чаще всего применяются, когда нужна общая информация, и не имеет значения, близко или далеко от пользователя находится ее источник. Это может быть поиск рецептов, словарей, развлекательного контента.

Вторые же — это запросы по поиску конкретных товаров и услуг, например, такси, ветеринарная клиника, автозапчасти. В данном случае пользователь намеренно ищет ближайший к нему сервис или магазин, и расположение компании будет для него критически важным фактором.

Поисковые системы «знают» о такой специфике и ранжируют ответы на запросы соответственно. К примеру, если пользователь ищет автосервис или стоматологические услуги, ему сначала будет предложено выбрать из компаний, которые работают в его городе. А вот на запрос о приготовлении варенья пользователям из разных регионов первыми будут показаны одни и те же сайты.

Очевидно, что компаниям, работающим с покупателями или заказчиками услуг в определенном регионе, следует сосредоточиться именно на локальном продвижении.

Как поисковые системы определяют регион сайта?

Поисковые системы определяют регион сайта на основании:

  • данных о компании, указанных в Google;
  • IP хостинга, обслуживающего сайт;
  • сведений, указанных на самом сайте компании в разделе «Контакты».

Способы продвижения сайта в одном регионе

Наиболее целесообразно сосредоточиться на локальном продвижении тем компаниям, которые работают на потребителей одного региона и не планируют в ближайшем будущем выход на более глобальный рынок. Что поможет сайту продвинуться на региональном уровне:

  • заполнение раздела «Контакты» на сайте компании;
  • регистрация в Google Business;
  • работа с геозависимыми запросами;
  • ссылочное продвижение.

Страница «Контакты»

Идеальный способ привязать название компании к ее локации — создать отдельную страницу под контакты и указать фактический адрес или адреса компании и телефоны.

Ссылку на раздел нужно разметить на главной странице сайта.

Google Business

Бесплатный сервис Google Business позволяет компании размещать важную информацию об акциях, новых товарах и услугах, фотографии, а также общаться с клиентами. Кроме того, с помощью Google Business можно увидеть, по каким запросам компанию находят пользователи, и сформировать статистику обратной связи.

Чтобы начать работать с сервисом, потребуется создать профиль и пройти верификацию. Сразу после прохождения верификации информация о компании появится в Google Maps.

Продвижение сайта по геозависимым запросам

Первым этапом регионального продвижения сайта является продвижение по геозависимым запросам. Начинается оно со сбора семантического ядра — то есть ключевых запросов, описывающих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт.

На основе семантического ядра пишутся тексты для продвижения. Тексты можно размещать как на самом сайте, так и на сторонних ресурсах. В качестве последних рекомендуются СМИ, информационные платформы, тематические форумы, популярные площадки-блоги.

Важно вписывать в мета-тегах регион, вставлять ключевые запросы в url страниц. Загружая фотографии, в атрибутах необходимо указывать топонимы: Бельцы, Унгены и т.п.
Например, компаниям в Бельцах дополнительный канал привлечения клиентов обеспечивает бизнес-путеводитель Beltsy.info
На ресурсе размещены бизнес–страницы компаний на русском и румынском языках, которые хорошо «видны», по ключевым словам, в поиске Google. Такое продвижение по геозависимым запросам помогает бельцому бизнесу найти заинтересованных в услугах клиентов из Бельц.

Ссылочное продвижение

К плюсам ссылочного продвижения можно отнести следующее:

  • большой выбор сайтов, где можно размещать ссылки;
  • повышение трафика и конверсии;
  • привлечение новых пользователей из целевого сегмента;
  • ссылка на популярном ресурсе повышает доверие к сайту со стороны поисковых ботов.

Эффективность продвижения ссылками высока, но здесь следует быть осторожными. Поисковые системы следят за объемом и качеством ссылок, чтобы не допустить недобросовестного продвижения. Если система посчитает, что компания продвигает себя нечестным путем, сайт может попасть под санкции поисковиков и пропасть из выдачи. То же случится, если потеряет доверие поисковиков и площадка, на которой размещена ссылка.

Какие задачи решает региональное продвижение?

Продвижение с привязкой к географии — эффективный маркетинговый инструмент, поскольку:

  • конкуренция в регионе всегда ниже, чем по стране;
  • поисковые системы лояльны к локализованному контенту и охотнее продвигают местные сайты в выдаче по запросам с привязкой к населенному пункту или региону;
  • локальное продвижение стоит дешевле;
  • легче вывести сайт в региональный топ в узком сегменте.

Чтобы сразу исключить неэффективные для конкретной компании и продукции (товара, услуги) способы продвижения, обратите внимание на конкурентов, особенно на крупные компании, которые работают в вашем сегменте.

Всегда сопоставляйте объемы трудозатрат и потенциальную пользу. Если компания не ведет деятельность, например, в Бельцах, если на сайте нет явных указаний на то, что покупатель может получить в этом городе товар или услугу, то даже активное использование инструментов для продвижения не поможет сайту выбраться в топ выдачи.

Выводы

Использование инструментов регионального продвижения позволяет компании привлечь целевую аудиторию из своего региона при относительно невысоких затратах.

Чтобы поисковики «привязали» сайт к определенной местности, необходимо заполнить раздел контактов на сайте и указать там актуальные данные, а также создать профиль в Google Business.

Использование нескольких инструментов продвижения, таких как продвижение по геозависимым запросам и закупка ссылок, повышает шансы сайта выйти в топ поисковой выдачи.