О SEO-копирайтинге сегодня знает каждый, кто занимается продвижением сайта. Однако далеко не все понимают разницу между хорошим и плохим SEO-текстом. Как результат — даже полностью соответствующий техзаданию текст может оказаться бесполезным для продвижения.
Специалисты VADSTUDIO обращают внимание на 10 частых ошибок при написании SEO-текстов и рассказывают, как с ними справляться.
Низкое качество контента
SEO-тексты прежде всего оптимизированы под определенные ключевые запросы. Однако это не отменяет того факта, что текст должен быть интересным и полезным для читателя-человека. Качественный текст:
- релевантен запросу, т.е. предоставляет пользователю именно ту информацию, которую тот искал;
- содержит достоверную информацию о товаре, услуге;
- содержит органично вписанные ключи;
- подводит клиента к выполнению целевого действия.
Переспам ключами
Чем больше ключей — тем лучше для продвижения? Некоторые заказчики уверены, что это так. Однако высокая плотность ключей в тексте (переспам) не только не поможет продвинуть статью в выдаче, но и способна подвести сайт под бан поисковой системы.
Как избежать переспама:
- разделить ключи текстом;
- уменьшить их количество, если предполагается небольшая статья;
- использовать разбавочное вхождение;
- перестроить ключевые фразы так, чтобы они не повторялись дословно.
Неуникальный контент
Если статья копирует информацию с других ресурсов, поисковые системы это заметят. В некоторых случаях добиться высокой уникальности текста невозможно, например, если речь идет о карточках товара или о техническом тексте. Но тексты с более свободными требованиями (статья в блог о продукте, текст для главной страницы компании) могут и должны быть написаны с высокой уникальностью.
Пользуйтесь сервисами для проверки уникальности или обращайтесь к редакторам.
Неграмотный текст
Грамотность для текста важна не меньше, чем его содержание. Текст, содержащий ошибки, вызывает меньше доверия у читателя, свидетельствует о небрежном отношении компании к своему имиджу.
Помочь в исправлении ошибок помогут сервисы по проверке или редактор.
Неверно заполненные метатеги и метаданные
Заголовок, описание и атрибут alt следует оформлять, ориентируясь и на поисковые системы, и на людей. По тайтлу пользователь найдет ваш сайт, из сниппета с description — получит уточняющую информацию, а атрибуты alt учитываются поисковиками.
Неинформативные заголовки
Заголовок SEO-текста не должен состоять только из ключа и наоборот, быть слишком длинным в попытке создать оригинальность. Короткий и емкий, заголовок должен привлекать в первую очередь живых пользователей, ведь именно они, прочитав его, зайдут на сайт и купят товар или услугу.
Отсутствие целевого действия в тексте
Цель любого продающего текста — продать товар или услугу, а значит, он должен подводить пользователя к совершению определенного действия: переход в форму заказа, звонок специалисту, подписка и т.д. Если пользователь по прочтении текста не поймет, чего от него хотят, текст написан впустую.
Блоки с целевыми действиями (CTA — call to action) можно расставить как в середине текста, так и в его финальной части. Форма «купить» или «заказать услугу» — хороший способ ввести в текст ключи и при этом избежать переспама.
Отсутствие структуры
Сплошной текст без деления на подразделы быстро утомляет читателя. Зашедший на сайт пользователь просто не доберется до формы заказа и скорее всего закроет сайт сразу же, как увидит «простыню».
Помогают структурировать текст такие элементы:
- подзаголовки;
- маркированные и нумерованные списки;
- изображения и видео.
Расскажите о преимуществах продукта по пунктам, предложите пользователям фотографии товара или видео с краткой демонстрацией результатов услуги. Если у конкурентов есть видео и графика, на вашем сайте это должно быть обязательно.
Одновременно избегайте чрезмерной разбивки, чтобы текст не казался пестрым. Все хорошо в меру.
Устаревший контент
Информация, содержавшаяся в статьях, должна быть актуальной, и это касается не только адреса на странице компании или времени доставки.
Написанный всего год назад текст о продукте может легко устареть: изменился формат услуги, появились новые разновидности товара и так далее. Информационные тексты тоже устаревают, и сегодня пользователю может оказаться бесполезной информация, которую вы предлагали ему пару лет назад.
Вовремя обновляйте тексты, чтобы клиенты получали из ваших статей только достоверную и полезную информацию.
Слишком много саморекламы
Пользователю, пришедшему на сайт, чтобы заказать услугу или купить товар, не нужна подробная информация о том, как долго компания шла к успеху и какими наградами награжден ее руководитель.
Оставьте это для раздела «О компании». В статье о продукте должна быть информация о продукте: его характеристики, преимущества.
Бонус: игнорирование алгоритмов
Поисковые алгоритмы создаются для того, чтобы стимулировать создавать более качественный и полезный контент на сайтах, а пользователям было легче найти информацию. Не стоит игнорировать правила системы и пытаться их обойти. Обратите внимание на конкурентов — самые успешные из них наверняка используют преимущества алгоритмов по максимуму.
Итог
Хороший SEO-текст — это релевантный грамотный текст, написанный для людей, но с учетом оптимизации для поисковых систем. Используйте статью об ошибках, чтобы исправить их и повысить эффективность текстовой оптимизации вашего сайта.
Нужна помощь с контентом? Копирайтеры VADSTUDIO умеют подробно и привлекательно описать услуги и товары компании, подтвердить экспертность, сформировать хорошую репутацию.